Eine Marke steht für das Image, das ein Unternehmen und seine Produkte auf dem Markt haben. Die Marke wird mit der Organisation sowie mit den Produkten und Leistungen, die sie bietet, identifiziert. Die Marke ist das Herausstellungsmerkmal, der Unterschied, der Grund dafür, warum - begründet auf den Kundenerwartungen und den Leistungen - eine bestimmte Firma bzw. eine bestimmte Produktlinie im Gegensatz zu einer anderen gewählt wird.
Die Markenidentität "SUN" ist die Grundlage für ein unverwechselbares Unternehmens-Image, mit dem sich die Marke SUN deutlich von den Mitbewerbern unterscheidet, sowie zur Erreichung und Erhaltung eines hohen Wiedererkennungswerts der Marke.
Wenn die Marke durchgehend verwendet wird, hilft dies mit, der Öffentlichkeit zu kommunizieren, wie sich SUN selbst sieht, und die Wahrnehmung der Marke fest am Markt zu verankern.
SUN wird als klassische amerikanische Marke wahrgenommen, d.h. als eine Marke, die Produkte von höchster Qualität bietet, die unter dem Zeichen der Innovation, Präzision und hervorragender Baukunst entwickelt werden.
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Das Logo ist eigentlich eine Wortmarke - bestehend aus dem Namen SUN in spezieller Schriftart und speziellem Format. Das Logo soll zusammen mit dem Snap-on-Logo in einer spezifischen Schriftart von vorgegebener Größe und metallischer Oberfläche verwendet werden. Die Wörter werden in festem Verhältnis zueinander ohne Abstand zwischen den Wörtern dargestellt. Das Logo darf nicht modifiziert oder auf irgendeine Weise verändert werden. Nur die freigegebene Logovorlage darf verwendet werden.